Το βιβλίο Μάρκετινγκ των Paul Baines, Sara Rosengren και Paolo Antonetti συνιστά ένα σύγχρονο, δυναμικό και ιδιαίτερα χρηστικό σύγγραμμα, που συνδέει ουσιαστικά τη θεωρία με την πράξη. Απευθύνεται σε φοιτητές, διδάσκοντες και επαγγελματίες που επιθυμούν να κατανοήσουν σε βάθος τις αρχές, τις στρατηγικές και τις εφαρμογές του μάρκετινγκ σε ένα περιβάλλον το οποίο μετασχηματίζεται διαρκώς.
Μέσα από τέσσερα θεματικά μέρη, το βιβλίο οδηγεί τον αναγνώστη από τις βασικές έννοιες έως τις πιο σύγχρονες εφαρμογές του πεδίου. Στο Α΄ Μέρος παρουσιάζονται οι θεμελιώδεις αρχές του μάρκετινγκ, το περιβάλλον μέσα στο οποίο λειτουργεί, η αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή, το Β2Β μάρκετινγκ και το μάρκετινγκ υπηρεσιών. Στο Β΄ Μέρος εξετάζονται η στρατηγική μάρκετινγκ, η έρευνα αγοράς και η αναλυτική μάρκετινγκ, η τμηματοποίηση, η τοποθέτηση και η ανάπτυξη διεθνούς αγοράς. Το Γ΄ Μέρος επικεντρώνεται στις βασικές τακτικές αποφάσεις για το προϊόν και την καινοτομία, τη διανομή, την τιμολόγηση, το branding, τις επικοινωνίες μάρκετινγκ και το ψηφιακό μάρκετινγκ. Το Δ΄ Μέρος αναδεικνύει τη σχέση του μάρκετινγκ με την κοινωνία, τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, τη βιωσιμότητα, την κοινωνική υπευθυνότητα και την ηθική.
Στην ελληνική έκδοση δόθηκε ιδιαίτερη έμφαση στην ακριβή απόδοση των όρων, στη σαφήνεια του λόγου και στη σύνδεση της διεθνούς γνώσης με το ελληνικό ακαδημαϊκό και επιχειρηματικό περιβάλλον. Με πλούσια παραδείγματα, μελέτες περίπτωσης και παιδαγωγικά χαρακτηριστικά που ενισχύουν τη μάθηση, το βιβλίο αποτελεί πολύτιμο εργαλείο τόσο για τη συμβατική όσο και για την εξ αποστάσεως εκπαίδευση.
