Λογότυπο Βιβλιοπωλείου Gutenberg

Επικοινωνία, Διαφήμιση και Μάρκετινγκ στο Ψηφιακό Περιβάλλον και ο Ρόλος των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης

50,00 45,00

Επικοινωνία, Διαφήμιση και Μάρκετινγκ στο Ψηφιακό Περιβάλλον και ο Ρόλος των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης

50,00 45,00

    • Κωδ. Ευδόξου:
      102075875
    • Εκδόσεις:
    • ISBN:
      978-960-01-2277-0
    • Έκδοση:
      1η, Οκτώβριος 2021
    • Κωδ. καταλόγου:
      9551331
    • Εξώφυλλο:
      Μαλακό
    • Σχήμα:
      17 x 24
    • Σελίδες:
      623
Περιγραφή

Το παρόν βιβλίο, στη δεύτερη εμπλουτισμένη έκδοσή του, πραγματεύεται την ψηφιακή επικοινωνία, τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ στο ψηφιακό περιβάλλον, τις σύγχρονες τάσεις και τις νέες τεχνολογίες, όπως αυτές σχετίζονται με τα σύγχρονα μέσα μαζικής επικοινωνίας. Καταγράφει τις θεωρίες για την ψηφιακή επικοινωνία, την κοινωνία της πληροφορίας και τα ψηφιακά μέσα στο πλαίσιο της παγκόσμιας ηλεκτρονικής επικοινωνίας και μάρκετινγκ. Αναφέρεται στη δημιουργία της αίσθησης κοινότητας στο διαδίκτυο (online brand community) και εξετάζει τις υπηρεσίες ευφυούς αυτοματοποίησης. Το βιβλίο αναδεικνύει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν τα άτομα και οι εταιρείες σχετικά με τα παραπάνω ζητήματα, τις σύγχρονες τάσεις και εξελίξεις στις τεχνολογίες αιχμής και την τεχνητή νοημοσύνη.
Περιλαμβάνει 13 μελέτες περίπτωσης digital marketing, διαφήμισης και επικοινωνίας από μεγάλες εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην ελληνική αγορά και περισσότερα από 130 παραδείγματα για την καλύτερη κατανόηση της θεωρίας.
Το βιβλίο απευθύνεται στην ακαδημαϊκή κοινότητα αλλά και στους επαγγελματίες του χώρου της επικοινωνίας, του digital marketing και της διαφήμισης οι οποίοι θέλουν να επικαιροποιήσουν τις γνώσεις τους ή/ και να αντλήσουν στοιχεία για τη στρατηγική τους.

Περιεχόμενα

Εισαγωγή
1.Επικοινωνία, διαφήμιση, δημόσιες σχέσεις και μάρκετινγκ στο ψηφιακό περιβάλλον
2.Σύγχρονα και παραδοσιακά μοντέλα επικοινωνίας
3.Το αποτύπωμα της ψηφιακής τεχνολογίας στη στρατηγική επικοινωνίας
4.Ανάλυση ψηφιακού περιβάλλοντος: κοινωνικά, νομικά, τεχνολογικά και θέματα επιχειρηματικότητας
5.Το μείγμα προβολής στο πλαίσιο της διοίκησης μάρκετινγκ
6.Τα οικονομικά και η τιμολογιακή πολιτική της ψηφιακής διαφήμισης
7.Εργαλεία έρευνας με την υιοθέτηση τεχνολογιών αιχμής
8.Σκιαγραφώντας το κοινό στο ψηφιακό περιβάλλον
9.Κοινότητες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
10.Διαφημιστικό μήνυμα σε παραδοσιακά και ψηφιακά μέσα
11.Η εξέλιξη των παραδοσιακών μέσων στην ψηφιακή εποχή
12.Η συνεργασία του παραδοσιακού και ψηφιακού μάρκετινγκ
13.Ανάλυση ψηφιακών μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τάσεις
14.Εργαλεία μέτρησης αποτελεσματικότητας ψηφιακού μάρκετινγκ και διαφήμισης
15.Mobile advertising, search engine, e-mail και video marketing
16.Διοίκηση ψηφιακού μάρκετινγκ και πολυκαναλικές εκστρατείες επικοινωνίας
17.Μάρκετινγκ υπηρεσιών και μέσα κοινωνικής δικτύωσης
18.Έρευνα για τον καταναλωτή και τα διαφημιστικά μέσα
19.Εφαρμογή τεχνολογιών αιχμής στο πολιτιστικό μάρκετινγκ
20.Υπηρεσίες ευφυούς αυτοματοποίησης στην τέταρτη βιομηχανική επανάσταση
21.Προκλήσεις στο ψηφιακό μάρκετινγκ και στη σύγχρονη ολιστικής επικοινωνία
22.Μελέτες περίπτωσης εταιρειών που δραστηριοποιούνται στην ελληνική αγορά
Βιβλιογραφία

[Περισσότερα...]

Για τους Συγγραφείς
  • Ανδρονίκη Κάβουρα

    Η Ανδρονίκη Κάβουρα είναι Καθηγήτρια στο Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής (ΠΑΔΑ), στο Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων, στο γνωστικό αντικείμενο Επικοινωνία με έμφαση στη Διαφημιστική Επικοινωνία.
    Έχει πτυχίο Φιλοσοφικής, μεταπτυχιακό δίπλωμα στη Διοίκηση Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης και Επικοινωνίας από το Πανεπιστήμιο Stirling της Σκωτίας και διδακτορικό δίπλωμα στην Επιστήμη της Επικοινωνίας ως υπότροφος του Ιδρύματος Κρατικών Υποτροφιών (ΙΚΥ).
    Έχει διατελέσει πρόεδρος του Τμήματος Εμπορίας και Διαφήμισης του πρώην Τεχνολογικού Εκπαιδευτικού Ιδρύματος Αθήνας από το 2011 έως και το 2015. Είναι Συνεργαζόμενο Εκπαιδευτικό Προσωπικό στο Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα «Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων» στο Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο από το 2006. Έχει δημοσιεύσει πλήθος άρθρων σε διεθνή επιστημονικά περιοδικά με κριτές και κεφάλαια σε συλλογικούς τόμους σε θέματα επικοινωνίας και τουρισμού.
    Έχει γράψει μονογραφία στο αντικείμενο της επικοινωνίας και του branding, η οποία έχει εκδοθεί στην Αμερική, έχει εκδώσει μονογραφία με τίτλο Επικοινωνία και Διαφήμιση στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης και οργανώνει κάθε χρόνο το διεθνές συνέδριο στο στρατηγικό καινοτόμο μάρκετινγκ και τουρισμό (International Conference on Strategic Innovative Marketing and Tourism, ICSIMAT – https://www.icsimat.com). Ευρετηριάζεται στο Google Scholar (Kavoura Androniki) σύμφωνα με τις διεθνείς κατατάξεις.